评析自媒体网络营销新问题:今日头条和腾讯 为啥都报案了?

黑帽与白帽自媒体网络营销

今早看到多家知名网站及媒体,均爆料: 今日头条均因黑公关向公安机关报案!

腾讯及今日头条的的报案
腾讯及今日头条的的报案

张开辉本人看到这个标题和信息,并不惊讶!自媒体作为网络营销媒介的新宠来言,这种恶意网络营销是常见的正常现象。搜索引擎优化(SEO)也属网络营销的一种,也是存在黑帽和白帽两种方式或渠道。黑帽很多借用黑客等技术,利用排名规则,进行快速排名!而白帽,按老实地按规则,进行排名。

网络上,把自媒体的不正当恶意营销手段,称之为“黑公关”,张开辉认为不妥。原因如下:

一、公关跟自媒体基本上没有什么直接关系。

二、黑公关的运营公司或承包公司,也有可能接一些正当的活,正常的宣传。因此使用“黑公关”也不精确。

  张开辉认为,到是可以借鉴搜索引擎优化的,业界成熟的话法,命名为“黑帽自媒体”,比较准确!以下都称为黑帽自媒体和白帽自媒体。

黑帽自媒体,公然违规当前互联网相关法律,不遵守自媒体平台规则,使用非法手段,在自媒体宣传平台,达到特定目的自媒体营销方法。

白帽自媒体,按当前互联网相关法律,遵守自媒体平台规则,使用合法手段,在自媒体宣传平台,达到正常宣传目的自媒体营销方法。

黑帽自媒体,一般主要由水军(枪手)、自媒体群号、内容策划师(黑稿)、推手、事件策划师、甚至部分黑客软件或平台漏洞师等组成一个庞大的系统网络公司。在自媒体网络力量中,是非常强大的,不可以忽视。有时,多个网络公司,为完成某一任务,会召售社会上的一些认证级别高的自媒体号,私下达到协议,共同“无中生有”的造势,从而达到某种的营销目的。

黑帽自媒体,一般有这些特点:有见效快,传播速度爆增,二级传播快速扩散性强,调查取证较难等特点。特别一些初级自媒体人,为升级等级,不分事情真相,对虚假及不符合事实的素材,进行重新加工;快速造成二级传播。

  这里就产生另一个问题:为啥 今日头条和腾讯,都难以对付这些黑帽自媒体呢?让他们头疼呢?

  我这里简析这几点原因供参考:

A、融媒体平台没有真正建立。我国现状是各自媒体平台,各自为政,各自有各自的规则和条款。缺少全国统一的管理系统和标准。这种环境下,造就运行黑帽自媒体的网络公司难以直接被监管。说得明白点,今日 头条管不着腾讯的自媒体平台;腾讯的自媒体平台,管不着今日头条的自媒体平台,它些自媒体平台也缺少统一的直接管理系统。

B、各平台的审核人员,对黑稿的审查标准不一样。即使是同一自媒体平台,根据公司的相同审核标准,也有不同看法。笔者张开辉,就曾同一视频素材,在同一自媒体平台,同一标题发布,其中一个自媒体号发了好几遍,始终没有通过;另一个自媒体号却很快就能过了。

C、网络发布是网络营销的基本功和前提,随着自媒体的发展,变得越来越专业化和技术化。十几年前,随便发文章,大部分都是免审核的,直接通过的;基本没有什么技术含量,普通人都能发布。而今,网络发布基本需要机器审核,有些甚至得人工审核才能能过,更有一些即使通过的,随时还得授受上一级的抽查或审核。

D、基于上述C点也就是第三点原因来看,自媒体平台,与运营黑帽自媒体的网络公司,进行对比就知道,网络发布方面,很明显,黑帽自媒体的网络公司因拥有大量的枪手、大量掌握一定等级的自媒体号的运行合作伙伴,拥有熟悉网民心理的内容策划师等资源,造成运营黑帽自媒体的网络公司,成为网络营销的“黑老大”。

E、黑帽自媒体产业链的形成!

张开辉认为,这些问题,我想在近几年,很快就会得到解决。特别是人验识别的运用,假如每个发布者,都需要通过人验识别认证才能发布。我想从网络发布源头,可以快速追查到具体的某个发布人。这样一下就可以打击一大群的网络水军或推手。“黑老大”如果没有了帮手,单枪匹马,难以造势!

上述由福州网络营销工作室原创,如需转载,需注明来源!

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