企业网络营销部门由哪些人构成?有哪些职责及注意事项?

近几年,随着很多企业开展网络营销,由原来单一的SEO或SEM人员,逐步构建成为企业网络营销部门。当然很多公司考虑到成本巨大,也很多外包给网络营销机构,如相关的工作室,专门的网络运营公司。本文主要讲解公司自建网络营销部门的组建构成! (适合中大型企业)

那么组建网络营销部门需要哪些人呢?张开辉总结十几年经验,数百家案例,以经济型配置为标准,讲解这些人员、主要职责、注意事项:

一、网站建设及维护人员或团队。这些包括网站设计、内容布局设计、网站搭建程序、网站内容编辑、网站安维护等。

在现实中,基本由网络营销经理或总监根据计划或策划,提出设计要求、内容布局、功能设计、颜色匹配等具体要求,外包交给第三方网站建设公司。一般工作室会比较便宜;有些公司也请熟人或在校的学生进行网站建设。这样可以大大节省成本。

网络营销型网站
网络营销型网站

二、内容文案文员。这些包括内容素材、图片素材、视频素材等的整理及组织。在现实中,一般由经理或总监人员最后审核通过;前期的内容文案组织人员,一般由公司老员工收集组合比较好。但很多公司是变成招聘个文员或公司其它人员兼任,这样组织起来,无论从专业性还是完整性还是用心程度,都比老员工或业界老司机的,差很多。

网络营销文案专员

专业文案文员如有传播经验或有成功案例经验的,能把一些死的或表面的素材写活,写得生动,写进消费者的心理,也会更符合消费者或目标顾客的口味。而这些“千里马”,都是众多企业千金难求。

三、各网络渠道营销专员。这些因每个网络渠道不同,也有不同的专员;就像古代的各种不同的兵器。很多企业要求各渠道全而精的营销专员。张开辉认为,在当今社会,十八武艺都精通的全才,我做了十几年网络营销,都没有遇见过。何况让不精通网络营销各渠道的人事却面试这些所谓“全而精”的营销专员,基本上结局可想而知了。这也是当今很多企业基本网络营销搞不好的关键的重要原因。

网络营销渠道

小编认为,曾有一个装饰公司,前几年他们的网络营销模式就非常不错!有招聘QQ渠道营销专员、微信渠道营销专员、SEO搜索引擎优化专员、SEM竞价推广专员、裂变式策划营销专员、网络媒体营销专员、微信自媒体营销专员、电子邮件营销专员 等。经理或总监就发挥各人才的强项能力,执行相关的营销计划。理论上这种发挥专项才能的人,营销效果将更好!现在很多企业又增加视频营销专员等。

当然一些企业,遇到一些能精确其中一两项渠道的高手,对企业来讲,可以节省不少的费用。

很多老板,也问过我:请这么多人,且每人的工资都比较高。这样成本一个月不是要好几万? 笔者认为,可以先选一两适合自己的渠道进行开展吧!或者一个个渠道测试,测试出哪个渠道的效果最好,重点再扩招那个渠道的专员。当然,也可以外包给第三方网络营销公司,他们也是差不多的成本费用,外加一些利润,事实上比自己招聘成本要多得多。

最后,很多老板或企业认为再招个营销运营经理或总监,加上招聘上述三大块人员就可以完美成立了网络营销部门。其实张开辉从十几年的经验中,发现有另外两个相当重要且经常被忽略的关键职位(非营销经理非营销总监非老板本身),却跟可以视为网络营销晴雨表和决定成败的职位。您想知道吗?

本文由福州张开辉网络营销工作室原创,如需转载,需注明来源!

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