百度竞价常见问题:影响点击量的因素有哪些?

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会了百度竞价,其它如搜狗竞价,360竞价也基本上没有什么问题!但百度竞价面临很多的常识!在操作过程中,很多简单的问题,不一定会引起重视。

今天,张开辉详细讲解常见问题:影响点击量的因素有哪些?

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首先讲一下大家都知道:大部分人都知道的,关键字、创意等这些会影响点击量;包括关键字出价、匹配方式、投放时间、投放地点等。这是竞价操作技巧或具体过程的影响因素。

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除了这个具体的技巧操作因素外,还有哪些呢?

从十几年的经验来讲,第一大块的,就是恶意点击。恶意点击主要包括三大小块:

A1、大家所知道的,同行恶意点击。同行恶意点击,往往是点击后,然后关闭;以故意消费您的费用金额为目的。有些会使用手动恶意点击法;有些则会使用软件恶意点击法。

A2、一些竞价平台的代理商或经销商的恶意点击。这比较难理解,您也可能第一听说!这里我曝一个真实的数据,可有效说明这点:曾在XX引擎平台,找了个福州的官方指定代理商;签了合同,交了线;同时,按正常进行投放。快到过年了,多个引擎竞价平台就打算过年期间一起按正常投放(我们的顾客或恶意同行在过年时基本上不会点击,也就是说理论上应该不会有什么花费)。结果会让您大吃一惊。XX引擎平台,平时是别的平台的消费不到一半;然而在春节期间却是每天点击量巨大,花费也是比往常成倍增长。这个真实案例,可以说我的一些观点。

原因很简单,他们把您的钱恶意点击完后,就可按事先与引擎竞价平台的签定协议,拿到一定的提成或折扣。

A3、遇到一些本公司的人员或老顾客的点击。在首页的排名显示结果中,他们往往分不清哪些是竞价付费的;哪些是SEO自然优化排名的;看到了就直接点击。这种现象还真不少!如果不信,您可以问一下,自己身边的同事(不是专业搞竞价或SEO的),怎么区分竞价付费还是SEO自然优化排名?

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讲完第一大块的恶意点击,接下就是第二大块:网站打开速度及使用设备的兼容问题!

B1、网站打开速度,这点大家都是比较认同的吧!网站全国各地一起投放的话,有可能是每秒钟几个点击;也可能是每秒钟几十点击;我还操作过每秒钟近200个点击的案例。如果网站的服务器配置、网站过载设置、网站带宽、网站的图片、Flash等,出些问题或跟不上瞬间点击量规模,这些花在竞价的钱,本应可转化效果的成本,就会变成竹篮打水一场空。

B2、网站的打开设备兼容问题:有些电脑版设计很好的网站,却没有良好的手机端的界面;因此这类网站,如果在投放在移动竞价上,顾客使用手机搜索并打开,因界面太差了,就会马上关掉。

B3、浏览器的兼容问题:平时很少人注意这一点!虽很难每个浏览器的各个版本都能兼容;但主流浏览器及最近几年相应的浏览器版本,应该兼容打得开。否则部分顾客,点击了,其实他们还是看不到完整网页或打开速度极慢。

讲完第二大块的网站打开速度及使用设备兼容问题(包括浏览器),接下一大块,就是XXX了;欢迎继续关注我们!

本文由福州张开辉网络营销工作室原创,如需转载,需注明来源!

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